(中国报2010年10月22日)
篩選電視廣告刻不容緩。政府必須成立一個中立的篩選電視廣告委員會，其成員不但包括廠商與廣告公司，也應有來科學專才、專業人才、學者及各行業的專才，以期達到杜絕荒唐與欺騙的廣告，創造有素質、真實可信的廣告，朝向培養高知識水平國民的目標努力。
______________________________________________________
如果有人说: 鼠尿病是透过皮肤传染的.好吓人,是不?
你会相信吗? 当然不会相信,因为人类的皮肤是人体外在的保护层,不可能轻易给病毒渗透的.否则,人类早就灭亡了。
不过,看惯大马电视广告的部分电视迷就会接受了。因为有许多护肤面霜,润肤露,甚至各品牌的沐浴露等电视广告都在宣传其产品内含多种维他命等物质都能渗透肌肤, 才润滑皮肤.这种违背科学理论的歪理早已深入人心,思想简单及读书不多的人都会深信不疑。
电视广告是一种最有效的直接宣传,从女人的美容品、食物与饮料,农产品、商品、各种服务、甚至公私机构要宣扬的概念,如’一个大马’等都有。
如今, 电视广告是最吃香的宣传媒体,因为它最能吸引大众的注意力及好奇心 .由于电视广告贴近生活，具有冲击力和感染力, 因而在塑造品牌形象的过程中表现能力最强，最能迅速提升产品知名度与销售量。
电视广告惯用假象来提高其可信度。因为一般人潜意识中已存在“眼见为实”的观念,于是,电视广告商充分发挥风趣的语言与动作，直接令观众在潜移默化中接受广告信息。此外,不少广告商接受了厂商的委托后,便运用夸张不实之词,将商品介绍出来，无顾广告会误导大众。
有些 广告制作人也会聘用知名人士,尤其是人们耳熟能详的明星去推荐商品,很成功利用他们的魅力来激发大众的购买欲。用知名人士来印证商品的用途及好处，很快便达到有口皆碑的效果. 许多消费者不会怀疑被访者言辞的可信度及真实性. 再加上电脑设计特殊效果，营造气氛，使受众在观赏后,留下深刻的印象。
电视广告的确吸引人，尤其对学童与无知男女的影响力很大。
不过,荒唐又违背科学理论的电视广告却不胜枚举,以下所列的是’比较突出的:
1,添加的护肤素可以消除岁月留下的痕迹. (护肤剂广告)
2.用了XX洗发精,秀发变得更浓密,更坚韧. (洗发精广告)
3.它所含有的维生素E,可迅速渗透你的肌肤 . (沐浴露广告)
4.每颗脑细胞都能一一迅速联结.小孩就变聪明了.(牛奶粉广告)
5. 天天用它,就能形成一层保护层,不会有蛀牙啦! (牙膏广告)
如果让类似上述的广告继续流传,我国人民的知识水平将会低落到怎样地步?而学童们轻易接受广告的误导,教育界又如何去提升理科程度呢?
对任何电视媒体而言,每一年电视广告收入依然是各电视台最主要的利润来源.虽然,利润是至关重要.电视台也应负有社会公德的责任.今后,它们不应重犯前回闹得沸沸扬扬的广告：’你ZIP了吗?’的错误。
因此,筛选电视广告是刻不容缓的的工作.政府必须成立一个中立的筛选电视广告委员会,其成员不但包括厂商与广告商,也应有来自科学老师,专业人才,学者及各行业专才.以期达到杜绝荒唐与欺骗的广告,创造有素质,真实可信的广告,朝向培养高知识水平国民的目标努力。
No comments:
Post a Comment