近年来，心脏病、糖尿病、痴肥症及肾脏病等“富贵病”， 严重威胁着人们的生命与健康 。由于一般人都在追求改善生活素质， “求健康、延寿命”的观念已深入人心，因此大马保健食品行业拥有庞大市场 。
常见的保健品种类繁多。目前，主要用于养生、养颜及强身的保健品，有抗氧化剂、防心护肝丹、维生素、矿物元素、有机食品、 天然激素、降三高（胆固醇、血糖及血压）保健品与蜂产品等等。
广大消费者对于购买保健品仍然缺乏谨慎思考，对于选择繁多的保健品，他们时常随意听信推销员，或看到有标明他需要的疗效后，不论其价格高昂，他们都会购买。
更糟的是，由于有关当局松懈监管，让保健食品业者夸大 及无中生有的宣传继续大行其道。食品与药物监管法律尚不完善，也导致不少詐騙集團肆意制造宣称包治百病产品及假冒保健品，以欺詐或誘騙手法赚取大量金錢 。
我国保健食品业近年来快速发展，而消费者的消费心理与行为却仍然显示愚昧与无知。许多消费者不注重保健食品的功效性和安全性 ，即使他们服用保健品后,也没发觉它是否能完全达到保健的功效；至于一些 粗制滥造，添加违禁药物，有损健康的保健品也毫无警惕。
今日的保健品业者进行多样化销售方式，除了直销网营销和传统营销，如设立连锁店或特许代理中心外，还有座谈营销及体验营销二类直接销售法。为了招徕顾客，座谈营销者 常举办免费茶会，除了设讲座交流，也以半价促销或礼品吸引出席者。在体验营销中，销售商则刻意安排几个自称食用过该保健品的顾客，叙述该保健品为他带来的好处与疗效。当然，明眼人不难分辨其中真伪。
真材实料的保健产品 具有 特定功能，代理商有责任对顾客实事求是地介绍这些功能，而不必夸大其词 。
总括来说，消费者在选购保健品时，必须擦亮眼睛才作出决定。他们必须 以安全第一 为理性消费前提。购买时，要明白它的功效，并且辨清原料成分，是否物有所值。此外，我国食品药物监督局必须经常抽样化验，以鉴定有关保健品的成分与安全性，才可发出销售准证。不要等到消费者服用保健品出了状况，才下令把它下架，为时已晚，恐怕会弄出人命啦！
( 21-6-2012 星洲日报/言路版 )
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